以花为媒，向世界讲好牡丹故事

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中外专家学者齐聚菏泽，共商牡丹国际传播之道

□ 本报记者 齐静 杨帆 蒋鑫

国色天香连四海，花开情谊传五洲。以花为媒促交流，4月9日，菏泽牡丹国际传播论坛在菏泽会盟台会议中心举行。围绕“打造中华文化标识，向世界讲好菏泽牡丹故事”主题，四海宾朋相聚畅谈，共商牡丹国际传播策略、同绘合作共赢美好愿景。

牡丹雍容华贵、国色天香，寓意富贵吉祥、繁荣昌盛、幸福和平。菏泽牡丹源远流长、醇厚隽永，蕴含着丰富的文化内涵与象征意义，是世界了解中国文化、读懂中国的独特符号。以思想碰撞引领深入对话，深入寻找挖掘菏泽牡丹国际传播价值，成为本次论坛的鲜明特色。

坚持学术底色，突出人文特色，这场思想交流盛宴精彩纷呈：从成果展览、主旨演讲到圆桌研讨、发起海外牡丹园建设倡议等，加强资源整合，强化创新思维，搭建中国连接世界的“牡丹桥”，成为与会嘉宾、专家学者的共识。

在牡丹园领略菏泽牡丹之美，到“山东手造·创艺菏泽”展示体验中心观看牡丹瓷制作过程，走进牡丹加工企业了解牡丹籽油等生产过程……会前观摩、主题研讨、媒体采风、国际友人“牡丹茶话会”等一系列文化展示体验活动，让论坛成为一次“可视听、可体验”的牡丹文化探寻之旅。

“花卉是全世界共同的语言，是促进两国民心相通的重要媒介，菏泽牡丹国际传播论坛的举行，对国家、民族和文化之间的沟通交流非常重要。”以色列驻华大使潘绮瑞在视频演讲中说，期待菏泽牡丹成为向世界传播爱和友谊的桥梁，成为世界了解山东的重要名片。

“参加本次论坛让我对牡丹有了更深入了解，不仅是其审美、文学、艺术等价值，同时还有其商业和工业价值。”西班牙驻华大使馆副馆长（公使衔参赞）胡里奥·埃拉伊兹·埃斯帕尼亚表示，牡丹是菏泽的宝藏，应该用好这一元素，使其成为一个被世界所理解的通用文化标识。

当代中国与世界研究院副院长孙敬鑫认为，做好菏泽牡丹国际传播，可以从多个维度入手。“牡丹观赏价值极高，承载着繁荣昌盛、和平幸福等美好寓意，又能融入老百姓的日常生活，具有药用和食用等价值，这些角度都值得深入挖掘、提炼与总结。”

在圆桌研讨环节，与会专家学者围绕“以牡丹为媒，做好文化旅游融合发展文章”“依托新媒体等手段做好牡丹文化推广传播”等话题，畅所欲言、各抒己见。

“牡丹可以在文化和旅游深度融合中发挥重要作用。在旅游目的地打造方面，可以牡丹作为切入口，既让海内外游客欣赏菏泽牡丹的‘国色天香’，也引导他们走进菏泽人民的生活场景中。”中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松说。

中国人民大学公共外交研究院副院长雷蔚真建议，应该利用好网络直播这一新的传播手段，提升牡丹相关产品宣传推介效果。“做好菏泽牡丹文化国际推广，首先要提炼一个好的理念，其次是充分发挥短视频社交平台的优势。目前，菏泽已经有较好的直播文化，同时牡丹相关产品种类丰富，可以将两者结合起来，加快推动牡丹文化走向全世界。”

论坛现场还举行了“文化传播创新合作基地·牡丹文化国际传播中心”签约和揭牌仪式，并就海外牡丹园建设发出倡议。